קידום אתרים זנב ארוך - Long Tail

קידום אתרים זנב ארוך - Long Tail


מה זה חיפוש זנב ארוך ?

המונח חיפוש זנב ארוך מתייחס לכל אותם ביטויי מפתח, שבדרך כלל מורכבים משלוש מילים ויותר, שלהם נפח חיפוש קטן ביחס לביטוי מפתח מרכזי בתחום. לדוגמא: ביטוי המפתח "חדרי שינה" נחשב ביטוי זנב קצר, שלו חיפושים רבים.
לעומתו ביטוי המפתח: "חדרי שינה יוקרתיים מעץ" נחשב ביטוי זנב ארוך, שלו חיפושים מעטים מאד.

השם זנב ארוך ניתן לביטויים אלו מפאת האסוציאציה הויזואלית של קבוצת מילים זו, כשמסתכלים על היסטוגרמת החיפושים של ביטויי מפתח בתחום מסויים.

לביטויים המרכזיים נראה נפח חיפוש גדול ויש מעט כאלו, ולשאר הביטויים בתחום שלהם יש כמות מועטה של חיפושים  נגלה כי כמותם גדולה מאד והם מייצרים זנב ארוך מאד לרשימת ביטויי המפתח בתחום הספציפי. כשמקדמים אתר ברשימת ביטויי מפתח ראשיים וזהו, מאבדים בעצם את כל תנועת הגולשים המחפשת בביטויי זנב ארוך.

החוכמה היא בעצם ליצור תהליך קידום יעיל למאות או אלפי ביטויי הזנב הארוך ( תלוי בתחום ) .

גוגל והזנב הארוך

כשכותבים בגוגל ביטוי מסויים בשורת החיפוש. מיד נפתחת רשימת ביטויי מפתח כלפי מטה שמשלימה את הביטוי שכתבנו. גוגל בעצם מציע לנו כאן לבחור בחיפוש ממוקד על פני החיפוש הכללי.

לא מעט גולשים מנצלים אופציה זו וכך בעצם גוגל מייצר זליגת חיפושים מהזנב הקצר אל הזנב הארוך. בנוסף בהרבה חיפושים נוכל לראות מספר קישורים בתחתית העמוד, שלעיתים אף הם קרובים למה שחיפשנו או ממוקדים יותר.

שוב גם כאן גוגל מייצר מעבר גולשים מחיפוש כללי לחיפוש ספציפי יותר. המסקנה המתבקשת היא שהזנב הארוך שווה השקעה, גם אם מדובר בקידום של כמות רבה מאד של מילים.

לכל ביטוי בקבוצת הזנב הארוך אין תחרות רבה אם בכלל, וכמות נכבדה של הופעות בביטויי זנב ארוך תניב תנועה ממוקדת לאתר שלך.

תוצאות אורגניות מהירות

בביטויי זנב ארוך התוצאות האורגניות תופענה מהר יותר בראש התוצאות של גוגל, שכן התחרות שם היא קטנה עד זניחה, ובהרבה מקרים לאחר תקופה מסוימת של השקעה בפרויקט מסוג זה, נוכל להפסיק לקדם את ביטויי הזנב הארוך שקידמנו ולהוריד את ההשקעה, או לנתב אותה לרשימה חדשה של ביטויי זנב ארוך.

לעומת זאת בקידום אורגני של ביטויי זנב קצר, תמיד נצטרך להשקיע וביום שנפסיק נתחיל לרדת בדירוג די מהר.

בסיס בטוח לעומת זנב קצר

נניח שלאתר שלנו נכנסים בחודש כ-20,000 גולשים. חציים מתוצאות אורגניות של ביטויי מפתח מעטים של זנב קצר המדורגים גבוה בגוגל, וחציים מתוצאות אורגניות של ביטויי מפתח רבים של  זנב ארוך.

ניתן בקלות רבה לראות ממשוואה זו כי התנועה לאתר בטוחה יותר מהכיוון של הזנב הארוך שכן מספיק שנרד בדירוג מילת מפתח של זנב קצר כדי לאבד חלק גדול מהגולשים שלנו.

בזנב הארוך הסיכוי שנאבד דירוגים רבים של הרבה מילים שבדרך כלל גם אינן תחרותיות הוא קטן עד זניח. תנועת הגולשים מהזנב הארוך היא הרבה יותר יציבה מאשר מהזנב הקצר, חסינה יותר לתהליכי קידום של אתרי מתחרים וגם לשינויים באלגוריתם של גוגל המתרחשים מעת לעת.

קידום ממומן בזנב ארוך

בדומה לקידום אורגני גם בניהול קמפיין ממומן בתקציב נתון, כדאי מאד לבחור כמות ביטויים גדולה של זנב ארוך שתחרות המפרסמים בהם קטנה ולכן מחיר הקליק בהם הוא זול בצורה משמעותית למילה הראשית של התחום, לאחר אופטימיזציה של הקמפיין נוכל לנתח כמה עלה לנו קליק באופן ממוצע ולהיווכח כי מחיר הקליק הממוצע הוא ממש זול.

אם תקציב הקמפיין לא ממוצה נוכל לפתוח קמפיין נוסף עם תקציב של שארית הכסף על המילים הראשיות והיקרות.
בצורה זו נגיע למקסימום כניסות לאתר בתקציב נתון.

כיצד בונים פרויקט זנב ארוך לאתר

תלוי באופי והתחום של האתר, לדוגמא אתרים בעלי אופי גיאוגרפי, כלומר שלשם המוצרים ניתן לצרף בחיפוש גם איזור או עיר, נבצע מכפלה קרטזית של כל המוצרים בכל הערים ובכל האיזורים, נוסיף את כל ביטויי המפתח בעלי כמות קטנה של חיפושים מכלי מילות המפתח של גוגל, והרי לנו רשימה מכובדת של ביטויי זנב ארוך.

לכל תחום ולכל אתר האופי שלו ולכן כל פרויקט ידרוש אפיון ספציפי של דברים שצריך לעשות באתר כדי להגיע לתנועת גולשים המגיעה מחיפושי זנב ארוך.

לדוגמא: באתר המוכר רשימה ענקית של מוצרי אלקטרוניקה יש סטטיסטיקטות על רכישות מוצרים ושם ניתן לבנות מודול בדף הבית או בדף פנימי, המכיל את המוצרים הנמכרים ביותר, כך למשל נקדם באופן כמעט פסיבי ביטויים של דגמים ספציפיים, שהם מן הסתם ביטויי זנב ארוך, המחופשים ביותר בתחום האלקטרוניקה.

אלו הן רק דוגמאות וכל שוק וכל עסק נצטרך לאפיין במערכת שונה. קידום אורגני של זנב ארוך מגדיל את הנראות של האתר בצורה משמעותית ומבסס את האתר בגוגל כאתר יציב לאורך זמן מבחינת התנועה ומבחינת האמינות שלו בעיני גוגל.


ל - SEO Extreme הידע, הנסיון והיכולת לאפיין לך פרוייקט של קידום אתרים זנב ארוך (Long Tail) - אם אתה רוצה לעלות לרמה הבאה של קידום אתרים והזרמת תנועה אורגנית לאתר שלך צור קשר לקבלת ייעוץ.